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日前，關于“十四五”規劃建議中明確提出的“立足國內大循環，發揮比較優勢，協同推進強大國內市場和貿易強國建設”再度引起關注，有人大代表稱其“為會展經濟的發展提供了戰略支持”。如今，中國會展業已進入穩中求進、全面推進高質量發展階段，成為調整優化產業結構、提升區域綜合影響力和競爭力、促進“雙循環”新發展格局的有力支撐。
2020年，全球會展行業在疫情影響下不可避免地遭受重創。但事實上，中國作為去年全球主要經濟體中唯一的正增長國家，機遇也伴隨著挑戰悄然而至。中國會展業未雨綢繆，在危機降臨時迅速反應，以最快的速度開啟了復蘇征程。以全球領先的展會主辦機構勵展博覽集團(以下簡稱“勵展”)為例，其大中華區在疫情爆發后便快速洞悉客戶需求，及時推出了在線研討會、在線展會、在線配對會議等多種形式的活動，引領企業積極探索危機應對方案和創新舉措，為供需方提供實時資訊和對接服務，重振企業信心，助力各行各業復工復產。
據不完全統計，2020年全年，勵展大中華區舉辦的在線行業研討會和直播活動總計超過300場，吸引行業人士踴躍參與，觀看量超過120萬人次。
首展破冰安全舉辦，為全球會展業注入“強心劑”
疫情爆發以來，勵展視其員工、合作伙伴、展商和觀眾的健康與安全為其第一要務。繼去年7月發布首版《新冠疫情背景下的勵展全球健康與安全策略——新常態下的展會》后，今年1月19日，勵展更新發布了第二版，旨在通過補充和加強在貿易展覽和活動場所之外已采取的保障措施，減少已經評估的新冠病毒風險，在相關國家允許的情況下為重啟展會做好疫情防控和合規的充分準備，安全回歸新常態。
2020年6月9日，經過精心防疫部署和配合當地政府的防疫檢查后，由勵展在華合資公司國藥勵展主辦的API China醫藥原料展在青島“首展破冰”，不僅成為勵展在全球重啟的首展，也為會展業的復蘇按下“快進鍵”，注入一劑“強心劑”。
隨后的下半年，勵展大中華區接連在深圳、上海、廣州、杭州、成都、重慶等地安全有序地舉辦了跨越多行業的數十場展覽會，成為推動中國經濟雙循環的重要加速器，同時也促進會展這支中國經濟的“晴雨表”迅速升溫。
數字化運營開辟會展第二空間，前沿科技為客戶創造更大價值
如果說傳統的會展是與行業合作共贏的“第一現場”，那么數字科技為貿易雙方構建的云上平臺則是打破時空限制的“第二空間”，正在向市場敞開更大的價值空間。
勵展對數字化“機遇”的前瞻性建立在其極具優勢的客戶洞察和數據分析基礎上。去年6月，勵展啟動了其有史以來最宏大的研究項目“新冠疫情下客戶需求和心態晴雨表”，吸引了中國在內的勵展全球201個展會、近3000家參展商和近萬名觀眾參與，歷時半年發布了首份《新冠疫情及其如何改變會展業白皮書》介紹研究結果，包括跟蹤客戶對實體展會和數字展會技術的態度和行為隨時間產生的變化，評估相關態度帶來的直接和長期影響，以不斷優化其技術和服務來推動客戶的長期盈利和未來增長。該白皮書也為中國會展業同行提供了寶貴的洞見，受到業界高度關注。
與此同時，勵展母公司勵訊集團(RELX)在大數據和數字分析領域的豐富經驗及雄厚技術也為其數字化業務運營和全球數字卓越中心提供了強大的專業支持。勵展新任全球首席運營官Brian Brittain表示：“勵展的全球研究表明我們的觀眾和參展商都越來越樂于使用數字產品來增強他們的活動體驗，我們現在的目標是以更快的速度和更大的規模來提供這些數字服務。”
在去年線下展會尚無法開展的困境下，勵展大中華區研發的手機APP“勵展通”適時發揮作用，打破展商和買家之間的時空阻隔，將他們的交集在展期之外充分延長，滿足365天持續互動與交流。2020年7月31日，勵展大中華區更成功地推出了NEPCON LIVE在線展會，吸引了數千名中國電子制造業人士足不出戶通過平臺云會見百家知名中外品牌，了解其革新技術及產品。
在中國疫情控制趨于穩定后，勵展大中華區在恢復線下展會的同時，還通過展會現場直播及線上商務配對等大膽創新舉措，為仍處在疫情管控下無法親臨現場的國內外買家提供遠程觀展和采購尋源服務，獲得客戶廣泛好評。
勵展大中華區首席運營官李雅儀表示：“基于中國客戶在后疫情時代對數字營銷活動的重視和加強，我們致力于將前沿的數字化科技向全年常規服務轉化，通過數字化服務在會展‘第二空間’為客戶創造更大價值。”
勵展大中華區的2021：全年80場展會，平均“3天1場”
如今，作為實現逆勢增長的經濟體，中國市場的巨大潛力正在逐步釋放。3月，勵展大中華區將在北上廣深四城圍繞“健康美麗”和“美好生活”主題舉辦4場行業展會，開啟其2021年的新常態，其中“FIBO China上海國際健身與健康生活方式展覽會”將于3月21日活力開幕。
放眼2021全年，勵展大中華區計劃在中國及海外市場舉辦超過80場展會，服務12個行業，聚焦汽車制造、電子制造、智能制造、醫療與健康、印刷包裝、禮品與零售、餐飲娛樂7大行業板塊。這也就意味著，2021年勵展大中華區舉辦展會的節奏幾乎是平均“3天1場”，并將繼續“線下+線上”混合展會以及“展期+整年”的多元化業務模式。
對于中國經濟和會展行業的前景，行業巨頭始終保持強烈看好。2021年，勵展將繼續深耕中國市場，以開放的態度探索多元合作，保持強勁篤定的發展步伐。李雅儀表示：“中國建設全面小康社會帶動了國內消費升級，為會展行業帶來了可喜的發展契機，零售、飲食、大健康、食品包裝等一些行業營運有所增長，勵展也將在這些充滿機遇的板塊打造更多優質項目。今年我們計劃推出深圳餐飲食品包裝展覽會、NICE China新餐飲博覽會等若干新展及會議論壇，以滿足客戶拓展高潛力行業及地域市場的需求，與客戶攜手共創可持續價值。”
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